第５回 マーケティングの４Pとは？

マーケティング4P

マーケティングの4Pとは、マーケティングの施策をPを頭文字とした4つに分類した、マーケティング管理のフレームワークです。マーケティングの4Pは、1960年代からあるフレームワークです。4Pの内訳は

製品（Product）
価格（Price）
流通（Place）
プロモーション（Promotion）

これは、マーケティング版の5W2Hとも言えます。つまり、何（製品）を、いくら（価格）で、どこ（流通）に、どうやって（プロモーション）売るかということです。（ちなみに、誰はターゲット、いつは投入時期、なぜはそもそもマーケティング目標になります。）

【マーケティングの4Pを応用する】

4Pのフレームワークを利用することで、例えば、「自社の売上をアップするにはどうするか？」といった課題に対する方策が考えられます。

製品・・・品質は十分か？ブランド力はあるか？
価格・・・高すぎないか？安すぎないか？
流通・・・流通に無駄はないか？欠品や過剰在庫になることはないか？
プロモーション・・・ユーザーへの認知は十分か？